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電商產品賣點打造:電商爆品策劃思路190頁

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2019-06-13 09:32:34
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電商產品賣點打造:電商爆品策劃思路簡介

新產品上市能否尋找到恰當的賣點,是能否使產品暢銷,能否建立品牌的重要因素。所謂賣點無非是指商品具備了與眾不同的特點與特色。這些特點與特色一方面是產品與生俱來的,另一方面是通過營銷策劃人的想象力與創造力賦予產品的。

本書主要是介紹如何提煉這些特點與特色的,也就是如何找到產品賣點的。本書內容包括三編,即賣點進化論、破解賣點密碼和賣點設計風暴。本書通過分析大量的產品策劃案例,梳理了當前很多品牌策劃人常用的思維路徑,并提供了一些工具表格,以方便讀者進行頭腦風暴。

第1編 賣點進化論 12
核心賣點 13
超級賣點 17
新賣點 25
獨家賣點 33
賣點進化 40
實賣點與虛賣點 46
賣點與“炸點” 51
第2編 破解賣點密碼 57
賣點密碼 58
外觀即賣點 65
材質即賣點 75
工藝即賣點 84
功能功效即賣點 92
時間即賣點 100
數字即賣點 113
地域即賣點 123
人群即賣點 132
專家即賣點 141
理念即賣點 151
概念即賣點 162
情懷即賣點 168
第3編 賣點設計風暴 184
客戶需求畫像 185
競品分析 186
跨行業頭腦風暴 187
產品升級頭腦風暴 188
賣點設計頭腦風暴 189
后記 190

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資料標簽:電商 爆品 策劃思路
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