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電視廣告學(2018)305頁

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影視媒體廣告 | 廣告學
行業分類 | 媒體廣告文化

電視廣告學(2018)簡介

第一章 電視與電視廣告概說 /8 第一節 電視的誕生與發展 /8 第二節 電視廣告的興起與發展 /9 第二章 電視廣告的特色和分類 /16 第一節 電視廣告的特色、優勢及劣勢 /16 第二節 電視廣告的分類 /24 第三章 電視廣告的創作語…

第一章 電視與電視廣告概說 /8
第一節 電視的誕生與發展 /8
第二節 電視廣告的興起與發展 /9
第二章 電視廣告的特色和分類 /16
第一節 電視廣告的特色、優勢及劣勢 /16
第二節 電視廣告的分類 /24
第三章 電視廣告的創作語言———影視語言 /39
第一節 影視語言的特點及構成 /39
第二節 鏡頭的拍攝與運動鏡頭 /41
第三節 景別 /47
第四節 電視廣告的語言構成方式———蒙太奇 /52
第四章 電視廣告畫面的形與色 /66
第一節 電視廣告畫面的構圖 /66
第二節 電視廣告畫面的色彩 /87
第五章 電視廣告的聲音 /96
第一節 電視廣告的聲音概說 /96
第二節 電視廣告中不同聲音的作用及創作原則 /103
第三節 電視廣告中的聲音蒙太奇 /124
第六章 電視廣告的構架形式 /133
第一節 樸素表現類電視廣告 /133
第二節 藝術表現類電視廣告 /144
第七章 電視廣告的創意 /162
第一節 電視廣告中的定位策略 /162
第二節 電視廣告創意的心理理論 /173
第三節 電視廣告主題策劃的方法 /196
第四節 電視廣告創意的原則與方法 /202
第八章 電視廣告創意的分類 /211
第一節 家電產品類電視廣告創意與表現 /212
第二節 家用轎車類電視廣告創意與表現 /216
第三節 藥品、保健品類電視廣告創意與表現 /219
第四節 食品類電視廣告創意與表現 /223
第五節 公益類電視廣告創意與表現 /226
第九章 電視廣告文案的寫作 /235
第一節 電視廣告文案的概念、特點和內容 /235
第二節 電視廣告文字腳本 /237
第三節 電視廣告文案寫作的原則 /244
第四節 電視廣告語言的創作 /251
第五節 電視廣告文案內容寫作的方法 /266
第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準備及后期編輯 /270
第一節 電視廣告的制作流程 /270
第二節 電視廣告的拍攝準備 /272
第三節 電視廣告的后期編輯 /279

全部

資料標簽:廣告學 電視
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