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移動電商:商業分析、營銷模式、營銷運營實戰技巧(第2卷)262頁

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28.0 MB
中文
80
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2017
262頁
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2019-11-11 10:56:27
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移動電商:商業分析、營銷模式、營銷運營實戰技巧(第2卷)簡介

內容通過3大主流移動電商平臺、4大移動電商營銷模式、50多個營銷技巧和運營技巧、300多張高清圖片幫助讀者快速熟悉移動電商實戰技巧。本書的創新之處在于與第1卷相比更加精髓化、優異化、全面化、圖解化。本書去除了第1卷中的電商模式、電商平臺等基礎內容,直接切入移動電商的運營技巧,讓讀者一眼就能找到最想要的知識點。本書適用于移動電商相關平臺的創業者、轉型者、管理者,同時也可作為電子商務相關專業的教材。

目錄 Contents
第1章 新電商時代:移動電商市場格局初步形成
1.1 移動電商崛起:商業模式正被移動互聯網顛覆與重構/ 2
1.1.1 移動用戶爆發式增長/ 2
1.1.2 各類流量資費下調/ 4
1.1.3 手機網購用戶規模大增/ 5
1.1.4 全球移動支付成最具潛力支付方式/ 6
1.1.5 移動電商行業超過 PC 電商/ 7
1.2 深度解析:15 個國內移動互聯網電商平臺/ 7
1.2.1 淘寶/ 8
1.2.2 京東/ 10
1.2.3 大眾點評/ 11
1.2.4 美團/ 13
1.2.5 百度糯米/ 15
1.2.6 當當/ 16
1.2.7 天貓/ 17
1.2.8 國美在線/ 18
1.2.9 聚美優品/ 19
1.2.10 蘑菇街/ 20
1.2.11 唯品會/ 21
1.2.12 美麗說/ 22
1.2.13 窩窩團/ 23
1.2.14 淘寶聚劃算/ 24
1.2.15 微店/ 25
1.3 解決方案:移動電商解決傳統行業痛點/ 27
1.3.1 電商類 APP:解決傳統企業痛點/ 27
1.3.2 手機淘寶:解決傳統電商痛點/ 28
1.3.3 新微商體系:解決傳統微商痛點/ 29
第2章 手機淘寶開店:為企業增加更多的銷售機會
2.1 手機淘寶與天貓:基于移動消費領域的入口/ 32
2.1.1 不得不說的“天貓雙十一”/ 32
2.1.2 手機淘寶滲透人們的生活/ 32
2.1.3 手機開店給創業者更多機會/ 33
2.2 支付寶:掀起全球范圍的支付革命/ 34
2.2.1 了解支付寶的幾大功能/ 34
2.2.2 支付寶開始布局線下/ 47
2.2.3 國內支付市場的現狀/ 49
2.2.4 社群為營銷提供基礎/ 50
2.2.5 適合長久經營模式的付費圈子/ 52
2.2.6 “全民開店”助推大眾創業/ 53
2.3 淘寶、天貓店鋪的移動端商業運營策略/ 55
2.3.1 手機店鋪及產品定位/ 55
2.3.2 手機店鋪裝修/ 57
2.3.3 專享價促進移動端轉化率的提升/ 57
2.3.4 直通車移動推廣及實施/ 58
2.3.5 移動端活動/ 59
2.3.6 用展位博眼球/ 60
2.3.7 SEO 轉化網店流量/ 61
2.3.8 淘金幣活動/ 62
2.3.9 聚劃算吸引粉絲/ 63
第3章 微商創業:小微、創客成為移動時代主旋律
3.1 微商時代來了/ 65
3.1.1 微商是什么/ 65
3.1.2 微網站與微商城/ 66
3.1.3 優秀的微商軟文營銷/ 68
3.1.4 解構微商商業模式/ 73
3.1.5 微商線上引流/ 74
3.1.6 微商線下引流/ 82
3.2 6 大微商創業平臺/ 86
3.2.1 微信小店/ 86
3.2.2 京東微店/ 87
3.2.3 口袋購物/ 88
3.2.4 有贊/ 89
3.2.5 微盟旺鋪/ 92
3.2.6 微店網/ 95
3.3 3 大微商營銷工具與操作技巧/ 96
3.3.1 QQ 空間/ 96
3.3.2 微信朋友圈/ 98
3.3.3 微博/ 100
第4章 電商類 APP:將企業電商業務延伸至移動平臺
4.1 APP 能為電商帶來巨大收益/ 104
4.1.1 什么是 APP / 104
4.1.2 APP 的優勢/ 105
4.1.3 電商類 APP 的發展前景/ 106
4.2 如何運用 APP 搶占移動電商市場/ 110
4.2.1 制作創新讓 APP 巧奪先聲/ 110
4.2.2 做好專業的 APP 出大成效/ 112
4.2.3 全面拓寬 APP 的推廣渠道/ 116
4.2.4 駕馭好 APP 的 9 種營銷模式/ 121
4.3 電商類 APP 的設計與運營技巧/ 127
4.3.1 視覺清晰提高用戶購物效率/ 127
4.3.2 個性突出提升用戶購物體驗/ 127
4.3.3 社交分享實現品牌的病毒營銷/ 127
4.3.4 多屏互動線上+線下互動營銷/ 128
4.3.5 優秀內容運營的幾大流程/ 129
4.3.6 吸引用戶然后讓他們自愿付費/ 132
4.3.7 提高用戶體驗提升用戶的轉化率/ 132
4.3.8 打動用戶、塑造品牌的營銷方案/ 132
第5章 營銷解密:移動電商的營銷模式要點分析
5.1 移動互聯網用戶消費特點分析/ 136
5.1.1 消費碎片化、移動化/ 136
5.1.2 消費需求呈現個性化/ 137
5.1.3 消費入口呈現多元化/ 138
5.1.4 消費決策逐漸理性化/ 139
5.2 移動電商的常用營銷策略/ 139
5.2.1 口碑營銷/ 139
5.2.2 視覺營銷/ 144
5.2.3 體驗營銷/ 147
5.3 移動電商創新營銷模式分析/ 148
5.3.1 O2O 營銷模式/ 148
5.3.2 基于 O2O 的社區電商營銷模式/ 151
5.3.3 自媒體營銷模式/ 152
5.3.4 社群營銷模式/ 152
第6章 BAT、O2O之戰:移動電商的線上線下融合
6.1 移動電子商務是 O2O 的主導力量/ 155
6.1.1 激活電子商務大市場的 O2O / 155
6.1.2 主導 O2O 的移動電子商務/ 157
6.1.3 生活需要更可信賴的 O2O 模式/ 157
6.2 百度本地生活 O2O 移動電商布局/ 158
6.2.1 百度糯米:本地生活 O2O 雙入口和平臺/ 159
6.2.2 內部提升:打造即搜即得即用的手機百度搜索服務/ 161
6.2.3 外部合作:與各種垂直類 O2O 平臺進行強強聯合/ 162
6.2.4 布局移動支付:百度錢包打造萬家讓利計劃/ 162
6.2.5 百度地圖:打造生活服務類 O2O 生態系統/ 163
6.2.6 百度外賣:做有技術的外賣/ 164
6.3 阿里巴巴本地生活 O2O 移動電商布局/ 165
6.3.1 平臺接入模式/ 165
6.3.2 商家入駐模式/ 166
6.3.3 阿里巴巴 O2O 模式的優勢和劣勢/ 166
6.3.4 阿里巴巴 O2O 未來發展趨勢/ 167
6.4 騰訊本地生活 O2O 移動電商布局/ 168
6.4.1 兩大模式:公眾賬號和投資控股/ 169
6.4.2 基礎工具:騰訊地圖和微信支付/ 170
6.4.3 依托微信的強社交屬性進行 O2O 業務創新/ 171
第7章 社區電商:移動電商的 O2O“落地化”
7.1 社區 O2O:“懶人經濟”時代的消費體驗/ 173
7.1.1 小而美的“社區電商”消費潛力巨大/ 173
7.1.2 社區 O2O 的兩大必要因素/ 174
7.1.3 “移動互聯網+”為社區電商帶來無限可能/ 174
7.2 實體轉型:社區移動電商如何玩/ 176
7.2.1 生活服務:“一站式”社區服務平臺/ 176
7.2.2 社區零售:給傳統零售行業的新機遇/ 177
7.2.3 社區生鮮:三大模式主浮沉/ 179
7.2.4 家政服務:重新定義的家政服務/ 180
7.2.5 社區租賃:O2O 時代下一個風口/ 181
7.2.6 物流派送:連接商品與用戶的橋梁/ 182
7.2.7 社區電商:O2O 的終極逆襲/ 183
7.3 大牌電商領先轉型/ 184
7.3.1 阿里巴巴:支付寶、喵街/ 184
7.3.2 騰訊:方興、恒大、正榮/ 186
7.3.3 京東:湖北日報集團、四川藍光嘉寶/ 187
7.3.4 蘇寧:銀河物業/ 190
7.3.5 58 同城:58 到家/ 191
7.3.6 陌陌:移動社交工具/ 191
7.3.7 餓了么:訂餐服務平臺/ 192
7.3.8 愛豆生活:打造 500 米生活圈/ 192
7.3.9 淘寶網:轉型 O2O 模式/ 193
7.3.10 天貓:推出 O2O 新玩法/ 194
第8章 自媒體:讓企業、品牌獲得更多的關注
8.1 自媒體給移動電商帶來新機會/ 197
8.1.1 自媒體發展狀況和前景/ 197
8.1.2 自媒體收益現狀和前景/ 199
8.2 自媒體風格是品牌最醒目的招牌/ 201
8.2.1 自媒體風格的重要性/ 201
8.2.2 如何打造自媒體風格/ 203
8.2.3 風格對電商品牌的意義/ 206
8.3 自媒體時代,移動電商如何做營銷/ 211
8.3.1 建立粉絲關系網/ 212
8.3.2 品牌打造意識/ 217
8.3.3 定向引爆策略/ 218
8.3.4 微商與網紅女主播/ 219
8.3.5 內容寫作推廣/ 219
8.3.6 創造話題引分享/ 224
第9章 社群營銷:開啟去中心化的電子商務模式
9.1 移動社群營銷:電子商務的下一個風口/ 227
9.1.1 移動社群營銷的商業重構/ 227
9.1.2 移動社群營銷的電商生態/ 230
9.1.3 從流量思維到用戶思維/ 232
9.1.4 移動社群的電商運營技巧/ 237
9.1.5 移動社群的營銷黃金法則/ 238
9.2 微信營銷:社群電商的引流利器/ 241
9.2.1 微信 + 社群電商結合/ 241
9.2.2 微信電商運營的關鍵點/ 242
9.2.3 企業微信社群電商的戰略規則/ 243
9.2.4 企業玩轉微信社群電商攻略/ 244
9.3 QQ 營銷:社群電商的全新生態體系/ 245
9.3.1 QQ 群帶來“紅利”/ 245
9.3.2 QQ 群的運用/ 245
9.3.3 QQ 興趣部落/ 247
9.3.4 QQ 附近的 LBS 營銷/ 248
9.4 百度貼吧:社群電商時代的極致玩法/ 250
9.4.1 百度貼吧的優劣勢/ 250
9.4.2 官網吧的海洋/ 251
9.4.3 以用戶興趣為主/ 252
9.4.4 構建百度生態體系/ 253
9.4.5 貼吧精英合作伙伴/ 253

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    · zan
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